– Kevin Wu, Googles internasjonale vekstekspert
Etter to år med sterk e-handelsvekst, returnerte detaljhandelsveksten til normalen i 2022, med to av de sterkeste markedene for hagearbeid i Nord-Amerika og Europa.
Ifølge en undersøkelse har 51 prosent av amerikanske forbrukere som kjøpte husholdningsvarer i 2021 en sterk intensjon om å fortsette å kjøpe nye husholdningsvarer i år. Disse forbrukerne kjøper husholdningsvarer av fire grunner: store endringer i forbrukerlivet, ekteskap, flytting til et nytt hjem og fødselen av en ny baby.
Utover modne markeder er muligheter og vekst i fremvoksende markeder også verdt å se.
Spesielt på grunn av høy annonseringskonkurranseevne i de fleste modne markeder, vil hagearbeid se mer fremtredende vekst i e-handel i India og Sørøst-Asia. Markedene på Filippinene, Vietnam, New Zealand og India viste sterk vekst i 1. kvartal 2022, med en økning på 20 % i søk i hagearbeid. I fremvoksende markeder kom mesteparten av søkeveksten i kategorien hjemmehagearbeid fra fem nøkkelkategorier: varmeovner, klimaanlegg, vaskemaskiner, møbler til hjemmet og sikkerhetsutstyr.
Tilbake i modne markeder var produktene med den raskeste veksten i søkevolum i 2022: mønstrede sofaer, opp 157 %; Retro floral sofa, vekstrate nådde 126%, med en svært kunstnerisk stil av blekksprutstol nådde vekstraten 194%; Hjørne L-formet seng/køyeseng, vekstraten nådde 204%; Et annet produkt med rask vekst var seksjonssofaer, hvor søkeordet "komfortabel, overdimensjonert" vokste med 384 %.
Flere og flere moderne stykker fra kategorien utemøbler er stoler som egg, som henger fra en ramme og fungerer både inne og ute. De vil også skille seg ut fra folkemengder som papegøyer, og vokse med 225 prosent.
Berørt av epidemien har husholdningsprodukter til kjæledyr også vært etterspurt de siste to årene. I 2022 var produktene med raskere søkvekst sofaer og gyngestoler spesielt brukt for hunder, med søkevekstratene for disse to produktene på henholdsvis 336 % og 336 %. Det siste produktet med høyest vekstrate var Moon Pod-stoler med en vekstrate på 2.137 prosent.
I tillegg viste tidligere data en tredobling av søk etter graviditetstester og svangerskapstjenester i andre halvdel av 2021, så i år kan du være mer oppmerksom på den store økningen i etterspørselen etter enkelte kategorier av nyfødte, inkludert produkter relatert til barnehager, barn lekerom og barneboliginnredning.
Det er verdt å merke seg at noen studenter kan være i stand til å returnere til campus i år, og forsyninger og utstyr til studenthybler vil sannsynligvis se en betydelig økning denne høsten.
Nord-Amerika og Europa, som modne markeder, er også bemerkelsesverdige for nye trender og forbrukeratferd i kategorien for hagearbeid – miljøvern og bærekraft, AR-kundeopplevelsesfunksjoner.
Gjennom observasjon av markedene i Storbritannia, USA og Frankrike, er det funnet at forbrukere som kjøper hageprodukter til hjemmet vil være mest ansvarlige for å øke kjøpene av bærekraftige produkter når merkevaren er i ledelsen. Bedrifter i disse markedene kan vurdere å bruke miljøvennlige materialer, eller støtte bærekraftsprogrammer som integrerer bærekraft i deres merkevarer, ettersom dette blir stadig viktigere for forbrukere i deres målmarkeder.
AR-opplevelsen er en annen forbrukertrend. Med 40 % av kunder som sa at de ville betale mer for et produkt hvis de kunne oppleve det gjennom AR først, og 71 % sa at de ville handle oftere hvis de kunne bruke AR-funksjoner, er det avgjørende for kundeengasjement og konvertering å forbedre AR-opplevelsen.
Mobildata viser også at AR vil øke kundeengasjementet med 49 %. Fra transformasjonsnivået kan AR øke konverteringsfrekvensen med 90 % i noen tilfeller og produktopplevelsen.
I utviklingen av hjemmehagearbeidsmarkedet kan bedrifter referere til følgende tre forslag: holde et åpent sinn og se etter nye markedsmuligheter utenfor deres eksisterende virksomhet; Modne markeder må fokusere på produktutvalg og COVID-19-trender, med vekt på verdiforslaget når det gjelder design og funksjonalitet; Forbedre merkevarebevissthet og lojalitet gjennom nye former for kundeopplevelse og merkeverdi.
Innleggstid: 28. oktober 2022